L’élément graphique distinctif sous la forme de la main du monstre tendant la main vers les canettes de Pepsi a été utilisé pour créer une animation « pawpaw » en format 3D OOH, qui s’est retrouvée sur le toit de l’hôtel Marriott dans le centre de Varsovie.

La campagne, pour laquelle nous avons eu le plaisir de participer à la création de la production publicitaire, comprenait également un spot en 3D mettant en scène le personnage principal des publicités « It’s Movie Time ». On ne voit que ses mains, avec lesquelles il essaie d’attraper des canettes de Pepsi, en les faisant basculer d’un écran à l’autre. Enfin, il tend la main directement vers le public.

L’utilisation de la 3D anamorphique fait apparaître les pattes du héros et les canettes de Pepsi en trois dimensions. Elles dépassent les bords de l’écran et attirent l’attention des passants en plein centre de Varsovie.

L’écran d’angle de l’hôtel Marriott est le seul support en Pologne qui permette un effet tridimensionnel. Sa surface totale atteint 280 m2, ce qui, combiné à une reproduction parfaite des couleurs et à une haute résolution, permet de montrer les moindres détails d’une animation soigneusement préparée.

Le spot en 3D consacré à la campagne a été réalisé par l’agence de médias PHD Media Direction, à la demande de PepsiCo Polska, propriétaire de la marque Pepsi. Les matériaux 3D ont été préparés par Platige Image. Polsat Media et Screen Network sont responsables de la mise en œuvre de la campagne.