CARREFOUR
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Le changement de stratégie de communication de Carrefour Pologne marque le début de la collaboration de TANK avec ce client et un autre projet commandé par Saatchi & Saatchi IS (Publicis Groupe), l’agence à l’origine du concept créatif innovant. Le nouveau concept créatif est basé sur l’idée de « missions d’achat » et le slogan est : « Des missions comme tous les jours ». Conformément au nouveau concept, Carrefour aide ses clients non seulement à faire leurs courses, mais aussi et surtout à satisfaire leurs besoins essentiels dans la vie, quels que soient le moment, le lieu ou l’objectif. En suivant les clients du magasin dans leur vie quotidienne, nous montrons de manière ludique et proche de chacun les raisons de se rendre dans un magasin de la chaîne Carrefour : des courses quotidiennes aux achats occasionnels, particuliers, saisonniers, en passant par les achats de produits frais, bio, alimentaires ou non alimentaires.
TANK a été chargé de préparer le contenu vidéo pour l’ensemble de la communication de la marque : campagne TV, numérique, médias sociaux et matériel en magasin. Pendant cinq jours de tournage en décembre 2023 et février 2024, nous avons tourné deux spots de 30 pouces, dix spots de 15 pouces et nous avons été responsables de la prise de vue pour les spots produits. Le tournage s’est déroulé dans plus d’une douzaine de sites naturels et dans un supermarché Carrefour à Varsovie.
Un autre projet réalisé en coopération avec l’agence Saatchi & Saatchi IS (Publicis Groupe) et Carrefour Polska est le lancement du programme de fidélité PAYBACK dans la chaîne Carrefour. Pour cette campagne, l’agence Saatchi&Saatchi a créé le personnage animé « Punkcik the Mark », un nouvel employé de la chaîne Carrefour. Dans le spot produit par TANK, Marek invite avec humour les clients à enregistrer leur carte PAYBACK et à collecter des points. Il est aidé par un employé de Carrefour qui interprète avec reconnaissance le langage punk du personnage animé. Le personnage de Mark apparaît également dans d’autres documents de la campagne, constituant ainsi un élément distinctif et commun de la campagne. Le matériel préparé par TANK a été utilisé dans le cadre d’une campagne multicanal comprenant la télévision, l’affichage, les cinémas, le numérique, l’affichage numérique, le catalogue et le matériel pour les points de vente.
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