A propos du projet

Il n’est pas facile de créer une nouvelle campagne de Noël. C’est pourquoi, pour ce lancement, IKEA a choisi de mettre l’accent sur le caractère inhabituel de la nouvelle ligne de produits – des designs fabuleux et audacieux qui vous transportent dans un monde magique plutôt que sur les genoux du Père Noël. Le Père Noël. Nous avons créé des mondes parallèles dont le chemin passe par l’imagination du garçon et la « balle » magique. Nous avons conçu des costumes de contes de fées combinant les mondes réel et imaginaire qui n’étaient pas associés à une époque historique ou à un conte de fées spécifique. L’agence avait pour mission de mettre en valeur la magie de Noël, celle qui nous transporte dans un Noël très différent de celui que nous attendons depuis le début de l’année. Établir un lien entre le monde des contes de fées et le monde réel par le biais d’éléments communs de caractérisation tels que la couleur des cheveux ou la pilosité faciale.

Défi

Nous avons dû regarder le monde à travers les yeux d’un enfant, en trouvant un dénominateur commun aux personnages d’une maman, d’une sœur, de deux tantes et d’un grand-père. Le monde de l’imagination des enfants oblige, il a fallu chercher des formes imaginatives et agréables à l’œil – après tout, nous racontons l’histoire d’une famille autour d’une table commune. Nous ne voulions pas de couleurs criardes ni de formes écrasantes, mais plutôt quelque chose qui s’harmonise avec les costumes très colorés et à motifs et, surtout, avec la beauté des acteurs. Lorsque nous avons travaillé sur le concept, nous savions que tout devait avoir l’air réel et naturel en termes d’exécution. La couleur naturelle des cheveux des acteurs a été déterminante pour les coiffures fantaisistes, de sorte que le spectateur n’a aucun mal à identifier ces personnages dans le monde réel. Pour les coiffures, il y avait donc 11 pièces de cheveux artificiels de la couleur des cheveux des actrices, pesant environ 3 kg, qui étaient ensuite combinées à de vrais cheveux pour créer des coiffures fantaisistes. Le personnage du grand-père issu du monde de l’imagination a une moustache fantaisiste collée et une barbe massive ramassée en rond. Le maquillage des actrices reprend les couleurs du costume, violettes, fuchsias, or, et utilise des paillettes et des cristaux Swarovski.

Prix

PRIX KTR 2019

Crédits

Agence : Saatchi&Saatchi IS
Réalisateur : Marcin Filipek
Directeur de la photographie : Marek Sanak
Concepteur du décor : Agnieszka Sobecka & Joelle Czajkowski (IKEA) et Olak&Brudz
Scénographie, costumes : Elwira Rutkowska
Caractérisation : Paula Celińska
Post-production et son : Lunapark