IKEA
Przewiń w dół
Nie jest łatwo stworzyć kolejną świąteczną kampanię. Dlatego w tej odsłonie IKEA postawiła na podkreślenie niezwykłości nowej linii produktów – bajkowych, odważnych designów, które przenoszą raczej do świata magii, niż na kolanko św. Mikołaja. Stworzyliśmy analogiczne światy, do których droga prowadzi przez wyobraź nię chłopca i magiczną „kulę”. Stworzenie baśniowych kostiumów łączących świat realny z wyobrażonym, które nie byłyby kojarzone z żadną epoką historyczną ani konkretną baśnią. Brief agencyjny polegał na tym, aby rzeczywiście pokazać świąteczną magię – taką, która przenosi nas do zupełnie innego, wyczekiwanego przez cały rok święta. Powiązanie pomiędzy światem baśniowym a światem realnym poprzez wspólne elementy charakteryzacji typu kolor włosów czy zarost. Musieliśmy patrzeć na świat oczami dziecka – znaleź ć wspólny mianownik dla postaci mamy, siostry, dwóch ciotek i dziadka. Ś wiat dziecięcej wyobraź ni zobowiązuje, należało zatem poszukać fantazyjnych, przyjaznych dla oka form – opowiadamy przecież o rodzinie przy wspólnym stole. Nie chcieliśmy używać krzykliwych kolorów i przytłaczających form, raczej czegoś co będzie współgrało z bardzo kolorowym i wzorzystym kostiumem i przede wszystkim z urodą aktorów. Pracując nad koncepcją, wiedzieliśmy, że wszystko musi wyglądać prawdziwie i naturalnie jeśli chodzi o sposób wykonania. Kluczowy dla fantazyjnych fryzur okazał się naturalny kolor włosów aktorów – dzięki niemu widz nie ma problemu z identyfikacją tych postaci w świecie realnym. Na potrzeby fryzur powstało więc 11 elementów zrobionych ze sztucznych włosów w kolorze włosów aktorek, ważących około 3kg, które następnie zostały połączone z prawdziwymi włosami w formy. Postać dziadka ze świata wyobraź ni ma doklejony fantazyjny wąs i masywną, zebraną w okrągłą formę brodę. Makijaż aktorek bazuje na kolorach kostiumu, fioletach, fuksjach, złocie, został w nim użyty brokat i kryształy Svarovskiego.
