A propos du projet

La campagne « It’s Movie Time » convainc le public que Pepsi lui fera vivre des moments inoubliables lors des soirées cinéma entre amis. Nous rappelons à tous, et en particulier aux spectateurs, que les projections de films doivent être célébrées dans un environnement confortable, sans distractions qui gâchent l’atmosphère et causent des troubles inutiles. Un spot pour la télévision et deux spots pour le cinéma dans le style des bandes-annonces de longs métrages ont été créés pour la campagne. En outre, la campagne de la marque a été enrichie d’un événement inhabituel dans l’un des cinémas de Varsovie. L’annonce que nous avons produite a été diffusée sur plus d’une douzaine de marchés, dont la Pologne, la Roumanie, la Géorgie, Malte, l’Albanie, la Lituanie, la Lettonie, l’Estonie, la Slovénie, la Croatie, la Serbie, la République tchèque, la Slovaquie, la Hongrie, la Bulgarie, Chypre et Israël.

Défi

En créant le personnage principal, nous avons été confrontés à deux défis. La première a été la création du protagoniste à l’aide d’une caractérisation réaliste sur le plateau, à laquelle une tête en CGI intégrée au torse a été ajoutée au stade de la postproduction. La « seconde peau » en silicone enveloppant tout le corps devait permettre à l’acteur de se déplacer librement, rapidement et naturellement, avec une queue mobile de deux mètres de long reliée à la figurine. Le processus de préparation de la caractérisation, qui s’est déroulé en plusieurs étapes et sur plusieurs semaines, a consisté à retirer les moulages du corps, de la tête et des membres de l’acteur, à modeler et à sculpter avec précision les éléments, puis à les peindre.

Le deuxième défi consistait à créer une tête en images de synthèse, combinée en un seul personnage avec un acteur jouant sur le plateau avec un maquillage spécial couvrant l’ensemble du corps. Préparation de la conception des têtes en tenant compte des contraintes liées à la combinaison de l’animation et des images. Intégrer l’animation dans les plans du film tout en donnant au protagoniste des traits de caractère uniques grâce à l’introduction d’expressions faciales riches, non conventionnelles et monstrueuses. La réussite de notre projet est due à la reproduction précise des dessins et à l’étroite collaboration de l’équipe de maquillage spécial avec le studio de postproduction et le réalisateur pour obtenir un effet naturel de l’ensemble du personnage.

L’apparence de la créature a été fortement inspirée par des films ou des émissions de télévision comme Stranger Things ou A Quiet Place. Il mesurait 1,80 m, avait des bras extraordinairement longs et de grandes mains griffues, des yeux non humains et une bouche nécessaire pour exprimer des émotions telles que l’irritation ou la déception. Un facteur important a été la capacité du monstre à se présenter à la fois de manière effrayante et sous le bon jour – de manière innocente, à la limite de la caricature.

Fabrication de

Prix

PRIX KTR 2023

Crédits

Agence : Sips&Bites
Réalisateur : Marcin Dubiniec
DOP : Piotr Sobociński Jr
Décorateur : Robert Dqbrowski
Costumes : Michal Koszek
Personnage spécial : Klaudia Utnicka
Caractérisation : Paulina Celińska
Post-production : Televisor
Son : Loud Studio

Bonus – Action au cinéma

La campagne a été enrichie d’un volet local, basé sur un événement inhabituel survenu dans l’une des salles de cinéma de Varsovie. Au cours d’un spot présenté comme une bande-annonce de film, un appel téléphonique a retenti dans le public, ce qui a déclenché une réaction immédiate à l’écran. L’auteur de l’agitation a été interpellé par le personnage principal de la bande-annonce, qui a interrompu le film et décidé de résoudre l’affaire personnellement. L’objectif de cette action était de rappeler aux participants à l’événement que le public doit respecter certaines règles pour que la projection se déroule sans encombre. Pepsi a invité un groupe d’influenceurs qui ont partagé la couverture de l’événement sur leurs médias sociaux. Parmi eux se trouvaient : Maciej Musiał, Karolina Gilon, Naruciak, Mikołaj « Tyszka » Tyszkiewicz, Ula Grotyńska, Jan Nowakowski ou Kaja et Janusz de la chaîne jakbyniepaczec. – L’objectif de la campagne est de souligner qu’un divertissement filmé réussi est un divertissement avec la variante préférée de Pepsi et, en même temps, sans distractions ou interruptions. Le slogan de la campagne est « It’s Movie Time », qui encourage les consommateurs à prendre un moment de détente, avec leur film préféré et une canette de Pepsi. En outre, en coopération avec le portail Filmweb, nous avons créé un onglet dédié à notre campagne, où tous les documents peuvent être consultés », a déclaré à Virtual Media Aleksandra Smolarczyk-Piskorz, responsable junior de la marque chez PepsiCo Pologne. https://www.filmweb.pl/pepsi