O projekcie

W kampanii „It’s Movie Time” przekonujemy widzów, że dzięki Pepsi przeżyją niezapomniane chwile podczas filmowych wieczorów spędzonych z przyjaciółmi. Przypominamy wszystkim – szczególnie publiczności kinowej – że seanse filmowe powinny być celebrowane w komfortowych warunkach – bez zakłóceń, które psują atmosferę i wywołują niepotrzebne poruszenie. Na potrzeby kampanii powstał spot do TV oraz dwa spoty kinowe w stylistyce trailerów kinowych filmu fabularnego. Dodatkowo kampania marki została wzbogacona o nietypowy event w jednej z sal kinowych w Warszawie. Realizowana przez nas reklama była emitowana na kilkunastu rynkach, w tym w Polsce, Rumunii, Gruzji, Malcie, Albanii, Litwie, Łotwie, Estonii, Słowenii, Chorwacji, Serbii, Republice Czeskiej, Słowacji, na Węgrzech, w Bułgarii, na Cyprze i w Izraelu.

Challenge

Tworząc postać głównego bohatera stanęliśmy przed dwoma wyzwaniami. Pierwszym z nich było stworzenie bohatera za pomocą realistycznej charakteryzacji na planie, do której na etapie post-produkcji została dołączona zintegrowana z tułowiem głowa CGI. Obejmująca całe ciało silikonowa „druga skóra” musiała umożliwić swobodne, szybkie i naturalne poruszanie się aktora wraz z połączonym z sylwetką dwumetrowym mobilnym ogonem. Wieloetapowy i wielotygodniowy proces przygotowywania charakteryzacji obejmował: zdejmowanie odlewów z ciała, głowy i kończyn aktora, modelowanie oraz precyzyjne rzeźbienie elementów a następnie ich malowanie.

Drugim wyzwaniem było stworzenie głowy CGI, połączonej w jedną postać z grającym na planie aktorem w specjalnej charakteryzacji obejmującej całe ciało. Przygotowanie projektów głowy uwzględniających ograniczenia wynikające z konieczności połączenia animacji z materiałem zdjęciowym. Integracja animacji z ujęciami filmowymi a jednocześnie nadanie bohaterowi niepowtarzalnych cech charakteru poprzez wprowadzenie bogatej, niekonwencjonalnej i potwornej mimiki. Za sukcesem naszego projektu stało precyzyjne odwzorowanie projektów i ścisła współpraca zespołu charakteryzacji specjalnej ze studiem post-produkcyjnym oraz reżyserem, co pozwoliło uzyskać naturalny efekt całej postaci.

Wygląd stworzenia był silnie inspirowany filmami lub programami telewizyjnymi takimi jak „Stranger Things” czy „Ciche miejsce”. Miał 7 stóp wzrostu, posiadał nadzwyczajnie długie ramiona oraz duże, szponiaste dłonie, oczy niepodobne do ludzkich oraz usta, niezbędne do wyrażania emocji, takich jak irytacja czy rozczarowanie. Ważnym czynnikiem była zdolność potwora do prezentowania się zarówno przerażająco, jak i w odpowiednim świetle – niewinnie, na granicy z karykaturą.

Making of

Nagrody

KTR AWARD 2023

Credits

Agencja: Sips&Bites
Reżyser: Marcin Dubiniec
DOP: Piotr Sobociński Jr
Scenograf: Robert Dqbrowski
Kostiumy: Michał Koszek
Charakteryzacja specjalna: Klaudia Utnicka
Charakteryzacja: Paulina Celińska
Post-produkcja: Televisor
Dźwięk: Głośno Studio

Bonus – Akcja w kinie

Kampania została wzbogacona o lokalną część, opartą o nietypowy event w jednej z sal kinowych w Warszawie. W trakcie spotu stylizowanego na zwiastun filmowy, na widowni rozległ się dźwięk telefonu, co wywołało natychmiastową reakcję na ekranie. Do sprawcy zamieszania przemówił główny bohater zwiastuna, który przerwał film i postanowił osobiście rozwiązać sprawę. Celem akcji było przypomnienie uczestnikom wydarzenia, że widzowie muszą przestrzegać pewnych zasad, aby seans przebiegł bez zakłóceń. Pepsi zaprosiło do współpracy grono influencerów, które podzieliło się relacją z eventu w swoich mediach społecznościowych. Wśród nich znaleźli się m.in.: Maciej Musiał, Karolina Gilon, Naruciak, Mikołaj „Tyszka” Tyszkiewicz, Ula Grotyńska, Jan Nowakowski, czy Kaja i Janusz z kanału jakbyniepaczec. − Celem kampanii jest podkreślenie, że udana filmowa rozrywka to taka z ulubionym wariantem Pepsi i jednocześnie wolna od elementów zakłócających, czy przerywników. Hasłem przewodnim kampanii jest „It’s Movie Time”, którym zachęcamy konsumentów do chwili relaksu, przy ulubionym filmie i właśnie z puszką Pepsi. Dodatkowo we współpracy z portalem Filmweb stworzyliśmy dedykowaną zakładkę naszej kampanii, na której można obejrzeć wszystkie materiały – powiedziała Wirtualnym Mediom Aleksandra Smolarczyk-Piskorz, junior brand manager z PepsiCo Polska.  https://www.filmweb.pl/pepsi